A gigante das bebidas esportivas, Gatorade, está apostando em uma nova estratégia para recuperar sua fatia de mercado no Brasil e se manter competitiva em um setor em constante evolução. A empresa acaba de lançar o Hydration Booster, um pó de eletrólitos que promete turbinar a hidratação, mesmo quando a bebida escolhida é a água.

A decisão da Gatorade de entrar no segmento de intensificadores de bebidas, que cresceu 63% nos últimos três anos e movimentou US$ 2,8 bilhões, demonstra a percepção da marca de que os consumidores estão cada vez mais buscando alternativas saudáveis e personalizadas para se hidratar. A água com eletrólitos, rica em minerais essenciais, tem se mostrado uma opção atraente para quem busca reposição rápida e eficiente de líquidos e sais minerais, especialmente após atividades físicas intensas.

A Gatorade não está sozinha nessa disputa. Grandes players do mercado, como a Unilever, com seu Liquid IV, e a Nestlé, com a aquisição da Nuun, já demonstraram interesse nesse segmento promissor. A crescente demanda por produtos que combinam hidratação e bem-estar tem impulsionado o desenvolvimento de novas soluções e a busca por ingredientes funcionais.

Mesmo sendo líder no mercado de bebidas esportivas, a Gatorade enfrenta uma concorrência cada vez mais acirrada e busca se adaptar às novas preferências dos consumidores. Nos últimos anos, a marca lançou uma série de produtos inovadores, como o Gatorade Zero, o Fast Twitch e a água alcalina, demonstrando sua capacidade de se reinventar e oferecer opções para diferentes perfis de consumidores.

No Brasil, a Gatorade viu sua participação nas vendas no varejo cair de 77% para 68% entre 2015 e 2020. A chegada de novos competidores e o aumento da oferta de produtos mais saudáveis e naturais contribuíram para essa redução. Com o lançamento do Hydration Booster, a marca espera reverter essa tendência e conquistar novos consumidores, especialmente aqueles que buscam uma hidratação mais completa e personalizada.